《市场营销学》案例分析
来源:http://www.jrsyrhzl.com 责任编辑:w66利来国际 更新日期:2019-07-13 08:38

  休布雷公司在美国伏持加酒的市场中,属于营销出色的企业,他们生产的史密诺夫酒在伏特加酒的市场占有率中达23%。60年代,另一家公司推出了一种新型伏特加酒,其质量不比罗密诺夫酒低...

  休布雷公司在美国伏持加酒的市场中,属于营销出色的企业,他们生产的史密诺夫酒在伏特加酒的市场占有率中达23%。60年代,另一家公司推出了一种新型伏特加酒,其质量不比罗密诺夫酒低,而每瓶酒的价格却比史密诺夫酒低I美元。

  但是,该公司纳市场营销人员经过深思熟虑后,却采取了令人们大吃一惊、意想不到的第四种策略。那就是.将史密诺夫酒的价格再提高一美元,同时推出一种与竞争对手的新伏待加价格一样的瑞色加酒和另一种价格更低的波波酒。

  2.这一策略使公司的目标市场策略发生了怎样的变化?展开我来答

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  史密诺夫酒的价格再提高一美元是没有道理的,平白加价,消费者为什么要买账?如果推出与竞争对手价格一样的新产品,则没什么优势可言,大家都是新产品价格一样,起不到打击对手的效果,

  可以如果推出新产品:1.高端产品,能把价格抬高,保证品牌的形象,保证公司的利润。ag88环亚国际